電器2024：從“內卷”走向“反內卷”

綜合整治“內卷式”競爭

2024年，中國家電行業迎來了一個轉折點，這一年，“內卷”成為了許多行業的常態，尤其在家電領域尤為明顯。隨著中央首提“防內卷式惡性競爭”，家電業開始經歷從“內卷”到“反內卷”的深刻轉變。

7月30日，中央政治局會議召開，會上強調要強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭。這是首次在歷次政治局會議中使用“內卷”一詞描述行業競爭現象。分析人士認為，政策層面更希望看到的是通過良性競爭來推動技術創新，而非無效的、惡意的競爭。

隨后舉行的中央經濟工作會議上，進一步提出了綜合整治“內卷式”競爭的要求，規范地方政府和企業行為。從“防止”到“綜合整治”，措辭的變化表明了政府對這一問題態度的明確化和具體化。專家指出，健康的競爭應該是在公平有序的基礎上進行，過度的內卷不僅會導致企業之間的資源浪費和技術停滯，還可能影響整個行業的健康發展。

“卷”無止境：家電行業的現狀與挑戰

回顧2024年的家電市場，可以發現“內卷”已經成為了一種普遍現象。尤其是在618購物節期間，空調領域的價格戰尤為激烈。根據奧維云網的數據，在5月底至6月初，空調庫存達到了近兩年來的最高點——約5000萬套。面對如此龐大的庫存壓力，空調制造商們不得不采取降價策略以刺激銷售。數據顯示，在W21-W25周期間（5月20日至6月23日），空調線上平均售價為2604元人民幣，較去年同期下降了6.9%。其中，1.5匹單冷空調的價格戰最為慘烈，部分產品的價格幾乎觸及成本底線。

除了空調外，彩電、廚衛等其他家電品類同樣陷入了價格戰的泥潭。例如，100英寸液晶電視的價格在618期間相比年初幾乎腰斬。某彩電品牌負責人在接受采訪時坦言，國內彩電市場的銷量近年來持續下滑，每年都會爆發一輪又一輪的價格戰，這種短期搶奪市場份額的做法實際上不利于行業的長遠發展。在這樣的背景下，唯有通過產品創新才能激活市場需求，實現真正的價值增長。

此外，電商平臺之間也展開了激烈的競爭。多位分析師指出，在當前飽和的存量市場環境下，單純依靠降價促銷難以解決根本問題。相反，只有通過顛覆性的產品革新才能激發消費者的換新需求，進而提升整個市場的活力。

從“內卷”到“反內卷”：探索新的出路

面對日益嚴重的內卷現象，一些業內領袖提出了自己的見解。蔚來汽車創始人李斌與美的集團董事長方洪波的一次對話引發了廣泛關注。方洪波表示，雖然家電行業已經經歷了多輪激烈的市場競爭，但他認為關鍵在于如何在參與內卷的同時找到突破點。“參與內卷意味著我們要與同行比較成本、效率和服務質量；而跳出內卷則需要我們依賴技術和產品的創新?！彼f道。

格力電器董事長董明珠也在公開場合表達了類似的觀點。她強調，制造業不應追求低價策略，而是要注重技術研發和產品質量。“低價往往反映出企業在技術上的無力感?！倍髦榻忉屨f，“當企業無法通過技術創新來降低成本時，就會選擇犧牲材料質量和性能，這實際上是欺騙消費者的行為?！?/span>

事實上，行業內卷確實是一個復雜的問題。一方面，它反映了市場競爭的激烈程度；另一方面，也揭示了一些企業在面臨困境時所采取的非理性行為。然而，正如方洪波所言，“與其無意義地內卷，不如共同把蛋糕做大?！边@意味著，在未來的競爭中，企業應該更加關注如何通過合作、創新和服務升級來創造更大的市場空間。

政策支持下的未來展望

即將到來的2025年或許將成為重塑家電行業的契機。隨著國家一系列促進消費升級政策的出臺，特別是針對家電產品的以舊換新補貼計劃，預計將進一步激發消費者的購買欲望。據商務部統計，截至2024年底，已有超過3300萬名消費者參與到了這項活動中，帶動了大約2390億元人民幣的銷售額。一級能效產品的銷售額占比超過了90%，顯示出市場對于高效節能產品的強烈偏好。

此外，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》明確提出，到2027年廢舊家電回收量將比2023年增長30%，再生材料在資源供給中的比例也將顯著提高。這些措施不僅有助于減少電子垃圾污染，還能促進循環經濟的發展，為家電產業注入新的動能。

總之，2024年中國家電行業經歷了前所未有的變革，從最初的“內卷”狀態逐漸向“反內卷”的方向轉變。通過政策引導、技術創新以及企業間的協作，相信在未來幾年里，這個行業將迎來更加健康、可持續的發展模式。